Рынок микроволновок
на исходе лета
(Москва)
Сегодня мало кого надо убеждать в том, что микроволновая печь — необходимый атрибут современной кухни. Она экономит время, электроэнергию, позволяет сохранять витамины в пище, легко моется и проста в управлении. СВЧ-печь, несмотря на высокочастотное излучение магнетрона, совершенно безопасна в быту: металлическая решетка на дверце и двойная система блокировки надежно защищают пользователя от опасных лучей.
Микроволновые печи постоянно совершенствуются. Для более равномерного нагрева применяются несколько источников излучения, волновые “мешалки”, крутящийся поддон. Moulinex предложила оригинальное решение — двухуровневую микроволновку. В ней можно одновременно готовить два блюда. Есть новинка и в системе управления печью. Samsung предлагает на российском рынке печь с управлением типа “шаттл”, которое давно используется в видеомагнитофонах.
 |
| Структура продаж микроволновых печей
в зависимости от торговой марки |
|---|
Информационное агентство “Мобиле” провело очередное исследование в московской розничной сети. Рынок СВЧ-печей выглядит следующим образом.
Больше 80% московского рынка занимают четыре торговые марки: Samsung, Sharp, Panasonic и LG (диаграмма 1). Лидером среди них уже несколько лет является Samsung. Если сравнить диаграммы 1 и 2, то видно, что южнокорейские фирмы Samsung и LG представляют достаточно дешевую технику, а японские Sharp и Panasonic — довольно дорогую. Однако, по оценкам продавцов, микроволновки Sharp, несмотря на высокую цену, пользуются большим спросом у покупателей благодаря своей надежности.
 |
| Структура продаж микроволновых печей
в зависимости от торговой марки |
|---|
Несмотря на то что исследование проводилось еще до кризиса, наблюдается снижение объема продаж практически по всем брендам, кроме Sharp и Panasonic. Интересно, что при уменьшении количества проданных микроволновок LG объем продаж в денежном выражении увеличился: видимо, на рынке появились более дорогие модели.
Этим летом, как, впрочем, и прежде, самыми популярными были небольшие и средние микроволновки с грилем (диаграмма 3). Аутсайдеры рынка — большие печи, невостребованные из-за их дороговизны и габаритов, и печи малого объема без гриля, которые годятся, в основном, для разогрева готовых блюд. Крупногабаритные СВЧ-печи предназначены для больших семей, маленькие микроволновки без гриля — для холостяков. Основной же потребитель многофункциональных печей небольшого и среднего объема — это средняя российская семья: родители и один-два ребенка.
 |
| Структура продаж микроволновых печей
в зависимости от класса |
|---|
Один из важных показателей, на который обращает внимание покупатель, — это система управления микроволновой печью. Электронный (сенсорный) тип становится все более популярным. Такая система управления удобна, надежна, более точна (установка времени, например). В структуре продаж на московском рынке микроволновки с электронным управлением занимают 70,65%, с механическим — 28,53% и со смешанным электронно-механическим управлением — всего 0,82%. Как видно из таблицы 3, среди СВЧ-печей с любой системой управления лидирует марка Samsung.
Самые популярные модели среди московских потребителей представлены в рейтинге в таблице 4. “Двадцатка” моделей, наиболее активно предлагаемых торговыми фирмами, представлена в таблице 5.
